4月28日，2026上海体育消费季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行。本届消费季以“尚嗨运动”为核心IP，从5月持续至11月，通过“政府搭台、市场运作、全民共享”模式，深度联动文商旅体展，为上海建设国际消费中心城市注入体育动能。上海市体育局局长徐彬、百联集团董事长濮韶华等共同开启消费季。
“1+2+4+X”框架升级
2026年消费季构建“1+2+4+X”活动框架：“1”是扩容“尚嗨运动”联动资源库，导入体育IP及商圈、品牌、平台、演艺等跨界资源。“2”指两项核心活动：首发式集中预告全年活动；2026上海国际赛事文化及体育用品博览会增设瑜伽普拉提女性消费、科技体育体验、潮流运动赛事等专区。“4”为贯穿全年的四大主题季——“尚嗨购”（运动装备）、“尚嗨动”（健身服务）、“尚嗨吃”（运动美食）、“尚嗨玩”（赛事文旅），实现季季有重点。“X”支持重大赛事活动跨界联动，鼓励各区开展体育促消费活动。
多元亮点轮番登场
首发式上多项重点活动亮相：百联股份发布“尚嗨运动5000万元主题消费券”及百联奥莱二十周年庆活动，市民可领取专享消费券，畅享超150家品牌的近万件限定好物，会员享专属礼遇。
现场发布《2025年度上海居民体育消费数据》：2025年上海居民人均体育消费达4397元，全市体育消费总规模突破1093亿元，继续领跑全国；服务型消费占比首次突破50%，达57%；女性、亲子及青年群体活力突出，户外运动增长显著。
中国东方航空统筹不少于1亿元全场景资源，加盟“尚嗨运动”资源库，成为2026上海马拉松官方合作伙伴，并与MXGP世界摩托车越野锦标赛上海站达成合作。
市体育产业联合会发布“健康美食线路”，串联轻食餐厅与运动场馆，配套消费券打造“吃动平衡”网络；市健身健美协会推出健身促消费活动，为合规场馆导流并推出青少年、女性、银发族定制优惠；崇明区开展户外运动目的地推介；东浩体育介绍2026上海国际赛事文化及体育用品博览会提升计划。
2026上海体育消费季将以“尚嗨运动”为引领，深化政企协同，持续拓展体育消费新场景，让运动融入市民生活，为城市高质量发展增添体育动能。
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